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受到三聚氰胺事件影响，国产奶粉市场上不断处于劣势，而进口奶粉则来势汹汹。数据显示，仅2010年，进口奶粉已经占据婴幼儿奶粉市场的半壁江山，即50%的市场份额，而在高端婴幼儿奶粉市场，进口奶粉更是占据了80%的绝对优势份额。另一方面，以往消费者在选购奶粉时，仅以“国产与进口”简单区分，内消费者对于进口奶粉认知不一。
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