在刚刚过去不久的六一，我们的朋友圈都被一条名为《再不陪，孩子一转眼就长大了》的短片刷屏了。这条扎心公益短片很好地抓住了孩子缺少爸妈陪吃饭的这一社会痛点，以小孩的视角窥探孩子的内心剧场，告诉家长孩子在想什么，他们需要的是什么。我们都知道，为人父母，都想给孩子最好的一切。想拼命工作赚钱，给孩子创造更好的物质条件。然而对孩子来说，他们真正需要的，也许是父母的爱和陪伴。哪怕是和爸妈简单吃一顿饭，孩子也会觉得胃是饱的，心是暖的。

很多妈妈看了视频都潸然泪下，心生愧疚，想对孩子说声“对不起”，更多妈妈在六一当天，用实际行动为“陪孩子好好吃饭”点赞

数据很快就炸了：短短一周多的时间，视频曝光量超2.1亿，互动评论过千万。

 

微博话题总榜冲进前4，今日头条视频平均点击率4.35%，远超医药类平均点击率1.3%，破行业记录！央视与各大卫视也相继发起了这波餐桌陪伴公益的热潮，令原本就已现鼎沸之势的短片继续升温，#陪孩子好好吃饭#的相关话题也在各社交平台成为了最热门的关键词，一时间成为了现象级刷频案例！

而背后的推手——儿童装江中健胃消食片，毫无悬念地“亮了”。更令人惊喜的是，它还带着零售药店一起“走心”，把这场品牌营销推到了全社会关注的高度，与零售药店一道收获赞誉、口碑与流量。

这样一场具有社会公益价值、多方共赢的活动，成功的秘诀是什么？

1.   基于长期调研，洞悉社会痛点，传递正能量

一直以来，江中健胃消食片对儿童健康问题高度关注，尤其是对“中国孩子不好好吃饭”的现象有着全面科学的研究。

江中在实际调研中发现，现在的小孩不爱吃饭的主要原因有以下两点：

一方面是家长对孩子的照顾不周，导致脾胃容易虚弱，爱挑食；另一方面，调研数据指出，30%的家长不能做到陪孩子吃饭，70%的家长在餐桌前20分钟总在看手机、打电话，身在心不在。这些行为对孩子的身心健康造成了不可忽视的影响。

其实，想让孩子好好吃饭，家长的用心陪伴很重要。科学研究也证明了，每餐20分钟的餐桌陪伴时间，就是最好的陪伴。在吃饭中与孩子交流，不仅可以帮助孩子爱上三餐，还可以增进亲子关系。

基于此，国民消化药-江中健胃消食片，作为一个陪伴了几代国人餐桌饮食的经典品牌，就更懂中国妈妈的心了。江中健胃消食片深谙当下中国餐桌文化的逐渐缺失，借助六一儿童节这个营销时机，另辟蹊径地从餐桌陪伴的角度出发，提出高势能话题：“再不陪，孩子就长大了”，呼吁家长们“珍惜餐桌时光，陪孩子好好吃饭”。这一品牌主张，不仅传播了社会正能量，还提升了品牌在消费者心中的好感度，可谓双赢之举。

2.创意洞察与品牌诉求完美结合，直击受众内心

没有人会为了娱乐目的读广告，不管广告是长是短。借势营销也是如此，好品牌不会为了借势而强行碰瓷，而是围绕热点内容，洞悉消费者的情绪痛点，植入产品信息，开展传播。

 

儿童装江中健胃消食片，这一波公关传播运动，以传播视频为主，通过专家、kol大号等意见领袖对陪孩子好好吃饭意义的深刻阐述，用妈妈们关心的社群平台进行渗透式的传播，如健康圈、豆芽妈妈、科学家庭育儿等女性、育儿、亲子类大号，让妈妈们在感叹之余也陷入了深思：再忙，餐桌20分钟的，陪伴总是有的；放下手机，给孩子用心的餐桌陪伴，是最好的亲子教育。更多家长也忍不住给产品直接点赞！

3.从线上传播到线下互动，为终端引流

大健康的领导品牌，在新媒体的环境下，如何用情感链接，用价值对话，凸显渠道价值，让更多药企将营销的创新与渠道的落地做关联？如何把品牌诉求与终端活动结合，帮助终端引流，以满足药企与连锁药店双方需求点？

可见的是，这条以内容驱动媒体及渠道，以情感营销、价值营销为切入点链接消费者，提升品牌传播的效能与势能的新营销之路，是一个值得企业探索的方向。

儿童装江中健胃消食片，这波情感营销的传播运动，更是如此。在刚过去不久的六一儿童节上，线上就发起了“珍惜餐桌时光，陪孩子好好吃饭。“活动。

同时6月1日-31日，江中在线下与5000家战略门店合作，开展“助力陪伴，江中有礼” ，看视频，抽红包，购买赠送亲子礼品。承接线上话题的同时，提升终端的客流与消费。

正是通过了这种直达人心的内容和新媒体的传播渠道，把渠道引流与内容充分整合，形成线上线下的整合营销，让消费者能更有效地接收到品牌传达的理念，也能更直接地提升品牌的美誉度。