从2017年，医药营销圈就开始将情感营销的价值点与品牌诉求点高度结合，让消费者传播创意内容的同时，更能对品牌印记深刻，是广告创意人面临的挑战。

 

在刚刚过去的6.1，儿童装江中健胃消食片的一波“再不陪，孩子一转眼就长大了”的视频，让千万妈妈抱屏刷泪。线上线下的传播运动，号召珍惜餐桌时光，陪孩子好好吃饭。

短短3天，曝光量超过2.1亿，互动评论超千万，微博话题总榜冲进前4，今日头条视频平均点击率4.35%，远超医药类平均点击率1.3%，破行业记录！央视、卫视也都发起了这波餐桌陪伴公益的热潮。很多妈妈看了视频潸然泪下，想对孩子说声“对不起”，更多妈妈在六一当天，用实际行动为“陪孩子好好吃饭”点赞。

如何让妈妈们在催泪的同时，还能为品牌点赞？

一、借大势，做高势能话题：

六一儿童节，已然成为了一个全民节日，小宝贝们要自由，大宝贝们也要玩自嗨。然后作为一个国民消化药——江中健胃消食片，如何借助这波热潮，与年轻人互动在一起，是一个挑战。

 

六一儿童节，儿童是主角，儿童的健康是家长关心的焦点，一日三餐的饮食，又是健康的保障。因此，品牌将公关传播的重心放在了帮助孩子健脾开胃的儿童装江中健胃消食片身上，提出了“陪孩子好好吃饭”的主张，不仅链接了家长的期望：孩子好好吃饭，更给家长指明了方向：餐桌陪伴，是最好的陪伴。

一个高势能话题，可以迅速抓住眼球。

二、洞察人心，链接人心：

视频传播如何一举击穿妈妈们的心？

 

江中健胃消食片作为一个陪伴了几代国人餐桌饮食的经典品牌，深谙中国餐桌的文化，很多人习惯饭后嚼一嚼消食片。而对于儿童装江中健胃消食片，也更懂中国妈妈。

 

陪伴孩子成长，很多家长太忙，做不到。但科学研究证明，每餐20分钟的餐桌陪伴就是最好的陪伴，不仅可以帮助孩子爱上三餐，还能提升亲子关系等。这次传播诉求，先从“再不陪，孩子一转眼就长大了”的心理危机刺激家长，再从呼吁“珍惜餐桌时光，陪孩子好好吃饭”给予陪伴解决方案，也体现了品牌的理念：和妈妈一起，帮助孩子回归三餐，养成好好吃饭的好习惯。

三、从传统到新媒体联盟，深度走心：

如何让妈妈刷泪的同时，还能为品牌打call？

 

作为OTC品牌营销的代表企业，江中药业善用卫视联播的电视广告投放模式，多频次，快速占据消费者心智，诞生了江中健胃消食片、江中乳酸菌素片、草珊瑚、初元、猴姑饼干、猴姑米稀等知名品牌。

 

但随着新媒体的崛起，如何提升传播效率，是每个品牌需要研究的命题。儿童装江中健胃消食片这一波公关传播运动，用新妈妈关心的社群平台进行传播渗透，如视觉志、武志红、豆芽妈妈、科学家庭育儿、健康圈等女性、育儿、教育、亲子类大号，提升品牌营销的深度与效率，做到一次软性到达，等于10次硬性传递的效果，更有消费者主动为品牌传播点赞。

四、从线上互动到线下承接，用行为点赞：

如何让品牌传播做得漂亮，终端销售还一样精彩？

传播效率的降低，渠道话语权的增强，导致更多药企将营销的重心向渠道倾斜，如何把品牌诉求与终端活动结合，帮助终端引流，是药企与连锁药店双方需求满足的结合点。

儿童装江中健胃消食片这波传播运动，线上发起“这个六一，陪孩子好好吃饭。拍照上传赢迪斯尼门票”的活动。同时6月1日-31日，线下与5000家战略门店合作，开展“助力陪伴，江中有礼” ，看视频，抽红包，购买赠送亲子礼品。承接线上话题的同时，提升终端的客流与终端消费。

媒体碎片化时代带来了眼球碎片化，唯有结合人心洞察与品牌诉求，进行内容营销，链接消费者的心，实现创意传播与品牌传播的共赢，或许是品牌传播创新转型的有效方式之一，也是营销创意人重要的突破方向。